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都市建设中 ，地标建筑往往令人印象深刻 ，也因此获得更多关注。日前 ，新世界中国投资建设的天津周大福金融中心一时间因昵称成为网红。凭据天津周大福金融中心昵称征集活动组委会对外宣布的征集结果 ，这座超高层建筑被冠以“津沽棒”的昵称。无论是巧合还是刻意 ，“津沽棒”这个既具有地域特征又蕴含文学意味的名字 ，正好印证了新世界中国的全新品牌口号“予城新蕴” ，也在向业界通报着其稳健生长、目标明确的企业战略。
天津周大福金融中心综合体坐落于滨海新区核心区域 ，楼高530米 ，共103层 ，是集K11购物艺术中心、办公、酒店、酒店式公寓等多种业态于一体的大型综合体 ，将于今年内竣工。凭据世界高层建筑与都市人居学会(Council on Tall Buildings and Urban Habitat)宣布的数据 ，截至2019年4月 ，项目主体建筑天津周大福金融中心在“已建成及已封顶超高层建筑类别”位列中国长江以北第一高楼、全中国第四高楼及全球第八高楼。
天津作为最早的开放口岸都市之一 ，商业繁荣 ，文化多元 ，秘闻深厚 ；天津滨海新区不仅是发动环渤海经济圈生长的新驱动力 ，还是京津冀都市群的“海上门户”。新世界中国方面介绍 ，“予城新蕴”这一全新的品牌口号承载公司作为“都市运营者”对人本、匠心、创新的关注 ，旨在构建一城一蕴 ，体现都市价值。天津周大福金融中心也是践行这一价值理念的首个大型综合体项目。“我们在打造天津周大福金融中心综合体项目的过程中 ，充实尊重天津既有的都市文化和未来的生长战略 ，力争将其打造成为切合天津都市定位、能发动区域生长腾飞的优质综合体 ，资助天津绽放出更精彩的韵味。”新世界中国董事兼副行政总裁陈礼文体现。
2018年11月 ，新世界中国宣布全新品牌“予城新蕴” ，宣布会所在选在了广州。早在上世纪80年代 ，新世界就是从广州始发 ，开启内地业务拓展的序幕。在业界看来 ，进入内地市场30多年后 ，新世界此次品牌焕新具有浓厚的仪式感。
作为首批进入内地市场的港资房企 ，早在1980年 ，新世界从广州起步 ，之后业务逐步生长至上海、北京、天津、成都、武汉等地 ，业态涉及住宅、大型综合商业综合体、写字楼及酒店等。2015年 ，新世界业务已经漫衍于内地20多个都市 ，此时正是中国楼市高速生长的黄金时期。但也正是在2015年 ，新世界将旗下位于成都、贵阳等多个都市的项目储蓄以300多亿元的价格转让给恒大集团。彼时 ，业界认为港资房企素来稳健生长 ，新世界中国在收缩规模、规避风险。
时间到了2018年 ，尽管依然被冠以“稳健”之名 ，但相比前几年的低调 ，新世界中国明显加大了投资力度。公司与深圳市罗湖区政府签订了《文锦渡口岸经济带战略合作协议》 ，配合打造口岸经济带。2018年11月27日 ，新世界生长以48亿元代价收购广州地铁旗下地块65%的股权。
在2019年2月27日举办的业绩宣布会上 ，新世界方面体现 ，公司会投资200亿港元进入大湾区收购土地。
针对外界对于新世界“黄金期收缩、调整期扩张”的战略疑问 ，陈礼文体现 ，中国大陆政治稳定、经济高速生长 ，公司对内陆市场一直抱有信心 ，公司战略的变化只是对资源配置进行了优化。“2015年、2016年处置一批项目 ，其实是我们审视过我们自己的优势和项目。我们的优势在于一些综合体项目 ，在一些多数会 ，高增长 ，高生长的区域和项目。所以我们把一些三线都市、不在市中心的项目处置掉了 ，将资源集中在一、二线都市和粤港澳大湾区、京津冀和长三角这些国家重点生长区域 ，做一些重点的项目 ，尤其是综合体项目 ，这是我们的强项。”据陈礼文透露 ，除了广州周大福金融中心、天津周大福金融中心 ，新世界中国目前正在武汉筹建一座475米的超高层建筑 ，与广州、天津的项目类似 ，这一综合体项目也将配备办公、商业、住宅等 ，但整体规划会略有差异。
新世界对于粤港澳大湾区的结构也有着自己的节奏。除了2018年收购广州地铁旗下地块 ，2016年8月 ，新世界生长旗下新世界中国和周大福联合以42.07亿元竞得深圳市前海桂湾片区地块。同年12月8日 ，新世界生长宣布以合资的方式与招商蛇口联合 ，配合生长获取深圳蛇口太子湾四宗地块。
2017年 ，新世界生长通过旗下的百宝投资有限公司以20.85亿元竞得广州增城永宁街长岗村一地块。
新世界生长近期获取的项目多以商业地块为主 ，旗下K11艺术购物中心已经成为较为成熟和活力的商业地产物牌。目前 ，K11已入驻香港、上海、武汉等都市 ，凭据新世界的规划 ，未来会开发23个K11项目 ，4年内遍布9个国内都市。
